这篇文章解释了在设计 PPC 登陆页面时必须实施的 15 个最佳实践，如果您想从按点击付费广告活动中获得最大回报，就不能忽视所有功能，以及如何正确制作 PPC 登陆页面的一些精彩示例。
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1. 确保你的 PPC 落地页与你竞价的关键词相关
惹恼谷歌（以及一般情况下）搜索用户最容易的方法之一就是不兑现你的承诺。我敢保证，大多数人都会有这样的经历：点击搜索结果中的链接后，脑子里一片空白，想着“我怎么会到这里来？”。确保PPC落地页与你竞价的关键词相匹配，并且与广告文案中的承诺相符。如果你的目标用户是搜索“墨西哥套餐优惠”的用户，不要把用户引导到“25个去墨西哥度假的理由”这样的落地页。虽然在这个例子中，它可能与目标用户相关，并且包含号召 确保您的顺利发送和接收 性用语，但这仍然不是用户点击广告时想要的内容。
将 PPC 关键字与目标网页完美匹配的一个很好的例子是，当搜索短语“购买男士阿迪达斯运动鞋”时会出现 JD Sports 网页。
搜索广告：
登陆页面：
2. 为目标人群撰写内容，而不是为普通大众撰写
在撰写内容和选择图片时，请确保至少创建 2 到 3 个用户画像，以确保语言和语气与目标客户相符。你很少能够开发出一个迎合所有受众的 PPC 落地页——不妨先从落地页设计入手，思考一下“我希望谁来访问这个页面？”以及“我应该在这个落地页上使用什么样的语言？”。例如，假设你正在创建一个PPC 广告系列来为你的 ERP 软件吸引新的潜在客户，那么你将需要：
- 已经使用 ERP 软件、具有良好技术知识并了解 SAP、MRP 和 ERP 等缩写的人。
- 新企业不知道自己需要 ERP，也不了解技术术语或缩写。
3. 写一个强有力的标题，让用户除了转换之外别无选择
访客进入您的页面时，首先看到的是标题。创建标题时，请务必包含与您撰写的广告直接相关的关键词主题。通常，您的标题无法包含用户搜索的精确关键词，因此，请检查您的关键词，将它们分组到不同的主题中，并围绕这些主题构建标题。
确定关键词主题后，思考一下为什么一个从未听说过你的潜在客户会愿意停留在你的页面上，与你的内容互动，并最终与你联系。你的标题应该：
- 直奔主题——避免使用比喻，不要空谈。
- 与您确定的关键字主题相关。
- 同情访客——解决他们的问题并提供解决方案。
FreshBooks的 PPC 登陆页面是使用 有效标题的一个很好的例子——它直截了当、解决问题并且与关键字相关。